域名侵权与滥用激增 企业品牌保护需重视

随着品牌侵权与滥用域名的方式不断变化与更新，企业应考虑将企业品牌保护纳入公司的长期发展计划中。随着一些新顶级域的兴起，域名变得越来越多样化，但同时，低成本的注册费也吸引了一大批人涌入米圈，不少人甚至不惜冒着品牌侵权和仿冒伪造的风险从中牟利。也许你偶然有一天点击某条付费广告后会发现，这个网站似乎和自己的网站长得“相似”，那一点也不新鲜。

在互联网的另一端，有一些具有恶意意图的人正在使用域名从事一些侵权违法的活动。根据海域网最近的研究发现，超过95%的已发布域名被用于垃圾邮件、网络钓鱼、恶意软件以及其他类型的诈骗.

此外，研究结果表明，域名侵权与滥用的事件屡屡发生，主要原因有两点，一是域名注册成本低，同时注册要求比较简单，容易刺激犯罪分子的投机心理，二则是某些注册管理机构对于域名监控与审查的态度松懈。然而问题的严重性还不止于此，目前的域名侵权与滥用范围，已经远不是垃圾邮件这么简单了。

就在几年前，大部分传统的观点认为企业可以通过注册几个相关的顶级域名扩展就可以防御性的起到保护作用，此外再设置一些针对模仿域名的积极监控和信件活动就能保护他们的域名资产与安全。

然而，行业更新迭代迅速，随着多达1400个新顶级域的开放，以及国别域名，三级域名和社交媒体平台的指数级增长，这些传统方法不再有效。在所有新通用顶级域名中，如果是要将所有有可能被他人仿冒的域名全部注册下来，并对此进行长期的市场观测和风险监控，这至少会将成本推高到六位数或者更高。

那些在面对潜在威胁非常谨慎同时又品牌意识强的企业，他们往往苦于找不到一个很好的平衡点，在公司发展与品牌保护中实现一种良好的均衡。就目前的事实来看，大部分的企业是带着一比颇高的预算去保护他们的域名的，盲目的填充企业的域名资产名单。但这仅仅只是增加了成本，却没有触及到企业品牌保护的核心地带，因为品牌保护是链式化的策略，讲究的是整体综合与全局把控，将品牌的风险降到最低，而并非成本投入大战。

而另外一些企业在品牌保护方面的举措还不够全面，这类企业往往由于前期的投入与准备不足，当碰到企业的核心域名被别人抢注后，面对的就是卖方的漫天要价，此时才会真正感受到得不偿失的滋味，更有甚者，有的收购者根本就不愿出售已拿到手的域名，对于企业而言，这种威胁更大。

企业应该根据快速变化的在线生态链条调整其在品牌保护策略，而不是过分相信那些过时的无效策略。一个崭新且可行的方向是，走企业品牌保护的新路，这区别于之前的传统的防御性保护策略，而是更为全面具体有效的企业品牌保护战略。

那么企业的品牌保护的新路怎么走呢?

企业应明确非常有限的防御性注册策略，重点关注最有可能导致消费者混淆或损害其品牌的域名，而不用对不相关的域名进行，

此外，制定域名和互联网问题优先级协议也是非常有必要的，这些有助于避免临时决策和不必要或过于激进的行为带来的结果。

当然，作为企业而言，你也必须将其他各种品牌保护和域名注册监控选项放在考虑范围之内

尽管短时间内，互联网侵权和域名滥用的现象可能会继续存在，但对于一家企业而言，通过做好企业品牌保护的相关措施，是可以轻松有效地应对此类风险的。风险在到来的时候就是伤害，而能够提前预防这种伤害，则是一种难得的智慧。