域名：一种平等的象征

1984年，域名系统（Domain Name System，简称“DNS”）诞生，才有了世界上第一个“.com”域名Symbolics.com的出现。

那个年代起步，所有人或者组织都能有自己的网站、自己的域名、通过链接彼此相连，那个时候的互联网公司都对域名颇为着迷。

比如亚马逊，贝索斯一开始想的名字是“Cadabra”，源自“abracadabra（念咒施法）”，贝索斯希望公司能够像施了魔法一样快速壮大。不过到正式上线的时候，域名换成了amazon.com，以世界上最大的河流命名。

贝索斯的解释是担心人们会把cadabra.com错听成cadaver.com.（尸体）。更直接的一个原因是，当时网站还不那么多，很多地方会按首字母排序推荐网站，而“A”排在最前面。贝索斯还注册了Awake.com，Browse.com和Bookmall.com，也同样都在字母表的前面。

而在中国，网易的丁磊没赶上域名随便注册的好时候，等他1990年代创业的时候，三个字母的域名已经被注册完了，而且字母在中国用户面前也不是很受欢迎。

丁磊的解决办法是用3个数字。当时还没有宽带，上网意味着电话拨号，拨163。所以丁磊拨了163上网，发现163.net和163.com还可以注册，立刻下手了。还顺带注册了188.net，188.com，126.net和126.com。188符合要发的发音、126则是当时寻呼台的号码。

最终网易公司的存在也得感谢163。网易最早的产品是中文网上邮件系统，但受限于牌照无法经营这个业务。1998年2月，丁磊把自己的网络邮箱软件卖给广州电信，并在交易中附送了163.net网址的所有权。结果163.net大获成功，263、国中网、990、371、浙江金华188都买了网易的邮箱系统。卖邮箱的收入让网易成为三大门户之一，在纳斯达克上市。

不难看出，在过去的20年，域名是被互联网大佬们所看中的，是搭建网站、品牌营销的第一步。域名数量本身也反映出企业对域名的重视，1995年的时候，互联网上有9005个域名，到1998年这个数字变成了1000万。

不过随着浏览器的出现，域名的地位开始受到动摇。因为google、百度搜索引擎，他们弱化了域名的存在，教会了大多数人通过搜索引擎获取自己所需要的信息。域名从最初的平等走向了被搜素引擎排序的时代，网页能否在搜索页面得到更好的展示和搜索引擎分配的权重、关键词排名相关。

这种市场模式下，域名是否不在是企业营销的重点。纵览互联网大环境，域名作为互联网关键入口，即使功能被弱化，也依旧不可替代，担当着塑造品牌形象、树立企业可信的重任。每个人、每个公司、每个团体，如果能够拥有自己的域名，就能实现数据信息的可控化，如果每个小微企业能够重视应用自己的主体域名，那么对一些特定平台的依赖性就能大大降低。

特别是在当下去中心化时代，企业更需要有自己的域名、自己的网站，并形成自己一套独立的营销体系，构建“官微中心”，从而实现“自官网、自数据、自营销、自品牌、自中心”，强化企业自我管理能力，拒绝巨头垄断。