十年前花1100多万买域名 如今终端感叹“这钱花的值！”

昨天，我在朋友圈看到有不少好友在分享分众传媒江南春说的话：我要是商业成功主要是妈妈名字起的好。

在第12届中国投资年会上，分众传媒创始人江南春表示，名字起的好是革命的一半，后天的努力根本不重要。所有起名蔬菜水果动物的像小米、苹果手机都生活的很好，还有360、58数字类型的都很容易记，成功几率也会很大。

我们先不说江南春这句说是不是百分百正确，但是从命名的角度来说，简单好记的品牌名字对于企业而言的确是成功的一半。尤其是互联网用户，简单好记便于输入的网络域名，会促使他们作出优先选择。

举个例子，京东商城原先官网域名为360buy.com，但该域名繁杂不方便记忆，不少用户要通过百度等搜索后再进入京东网页。京东每年需要向百度等搜索引擎支付大约6000万元的流量费。为了防止“被别人扒了一层皮”，京东不惜花费500万美元收购jd.com用来替换之前用了9年的域名360buy.com。

十年前，终端为收购千万域名不惜更名

除了京东之外，国内外也有不少花费巨资收购域名的终端案例，像Facebook花850万美元收购fb.com、小米花费360万美元收购mi.com等等。

最近，又有一家终端曝料，他们当初为了让客户方便记忆也是花了千万收购域名，并且还为此更名。除此之外，对于域名的价格终端还表示这钱花的非常值。

据了解，2008年美国的软件恢复公司ESS Data Recovery 花费165.9万美元（约合1152万元）从明尼苏达州的Associated Computers（关联计算机）公司购买了域名DataRecovery.com。

域名DataRecovery.com注册时间是1996年，有数据恢复的含义，对于ESS Data Recovery公司而言，恰好属于他们的行业域名。任何需要数据恢复的用户通过网络搜索可以很方便的找到他们公司，这其中的应用价值和商业价值不言而喻。

ESS Data Recovery公司在获得域名后不久，就把公司更名为DataRecovery.com，Inc，除了让公司的名字可以与域名对应之外，也是为了让客户更好的记住公司的名字。

有了好域名，连广告的钱都省了…

近日，DataRecovery.com的总裁Benjamin Carmitchel（本杰明·卡米切尔）公开对使用了10年的域名表示称赞，他说这个域名买的实在太值了。在他们购买域名之前，他们每年要花费25-50万美元（约合174万–347万）用户谷歌广告业务推广，自从买了这个域名，他们再也没有花钱做过推广了，而且每天的访问量人数都在增加，这都归功于DataRecovery.com这个域名的作用。

不仅如此，他还称，十年前美国的数据恢复公司就只有4家，但是现在差不多有上千家数据公司，但是因为这个域名，使得公司可以更快的和其他数据恢复公司区分开来，并且在行业内还建立了较大的影响力，不少用户认为他们会比同行更加专业。

如今，十年过去了，域名DataRecovery.com已经为他们获得更大的回报，未来Carmitchel还会继续收益于这个域名。

写在最后：

对于企业而言，朗朗上口、方便记忆的品牌名称固然重要，但是契合品牌的域名、商标等也是同样重要。特别是互联网企业，曾几何时，小米的雷军就公开表示过：公司取名字一定要有域名，如果买不到我不用！